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IP(intellectual property)是知识产权的英文缩写,分为工业产权和版权两大类。如今关于IP的讨论,新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐:集中在“版权”这一类别,文学、电影、音乐、艺术、设计等领域对其尤为关注。IP作为能够变现的创意价值,与“流量经济”的蓬勃发展紧密相关,艺术化、故事化、情感化的IP推广手段,往往可以将文化内容以生动、直观的方式进行呈现,催生出“IP经济”的新模式与新业态,在促进消费、拉动经济发展方面具有独特的作用。
当我们进一步将IP概念与新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐运营理念、新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐运营三要素(产业、土地、资本)相结合进行考察,就形成了新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP的概念。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP的生命力在于突显新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐特质和优势,以新的视角和动能塑造新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐影响力,带动产业落地、推动新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐更新发展。
新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP化:将当地文化符号扩展成为产业
所谓新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP,简单来说,就是新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的精神灵魂,是新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐内涵的集中表达,是一个新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐区别于其他新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的文化特质,比如上海新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP就应该是人们一提起上海就能产生的种种联想。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP追求的是新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐与人更好的对话模式,打造新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP的重点在于凸显其地域性,这是新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP的根基;新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP也离不开新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化,只有富含新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐故事、辉映新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文脉的新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐IP,才能彰显新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的内涵和品位。
新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP化是领略和感知新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐性格的有趣路径,是分享和传播新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐记忆的有效手段。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化的存在形态包括物质和非物质两种形态:物质性新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化可以是自然风光、特色产品、独特美食,也可以是优秀地标建筑或历史文化街区等;非物质性新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化包括地方人文历史、传统习俗、节庆活动、新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化形象宣传等。针对以上两种形态,新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP化的过程就是将当地文化符号扩展到产业的过程,进而涵养具有新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐特色的产业,最终形成具备影响力的知识产权的产业链。
新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP甚至可以“无中生有”地进行创造,比如日本熊本县的地方吉祥物“熊本熊”。
熊本县虽然拥有阿苏火山等名胜,但和其他旅游发达区域相比,其经济基础、知名度、自然和文化资源都相对薄弱,游客也比较少。熊本县希望借助2011年九州新干线的通车,引导游客到当地旅游观光。在过去的二三十年间,日本处于一个相当长的经济衰退期之中,日本政府施行的“观光立国”战略就是以文化和旅游产业为抓手推动经济社会发展,而新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP的打造可以看成是推动文旅深度发展的方向之一。IP打造投入成本比较少,往往能够在短时期内快速聚拢人气并创造一定的经济价值。
熊本县委托知名剧作家小山薰堂和设计师水野学联手打造的“熊本熊”是一只憨态可掬的黑熊,脸颊有标志性的两朵腮红——黑色是熊本城的主色调,红色象征着熊本县“火之国”的称号和红色农产品。熊本熊还有熊本县营业部部长和幸福部部长的“人设”身份,在熊本市的百货商场里面有办公室(现为衍生品商店),定时与粉丝进行互动。熊本熊仅在出道的头两年(2011年至2013年)就创造了几十亿日元的经济效益。熊本熊之所以能够迅速累积知名度,除了卡通形象与二次元的运作方式,还在于IP版权的开放。尽管IP版权属于熊本县,但只要有利于推广熊本县,商家都能获准免费使用熊本熊的形象,而粉丝个人出于喜爱而进行的非盈利行为也不会受到干涉,这就是为什么我们很容易能够看到熊本熊各式各样衍生品的原因。
聚焦三个维度,打造可持续发展的新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP
新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP能够在新的维度聚集与融合新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐发展要素,推动跨界的消费场所、文旅场景和市民生活空间的串联与互动,强化和提升新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化服务设施的价值和效益,有效汇集新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐生活中的活跃和创新驱动势能。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP需要从三个维度强化其特点:从地域维度突显个性、从时间维度强化创新、从接受维度引领传播。
从地域维度来看,在全球文化不断碰撞和融合的趋势下,保护地域文化的独特性与多元性,培育在地文化的归属感尤为重要。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP联结了地缘、自然、人文等多重要素,并赋予新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐空间以文化的属性与价值。通过打造个性鲜明、地域特色浓郁的IP,乃至层次结构合理的IP矩阵,就能实现资源与客流的汇集,形成具有强大吸引力的文旅服务供应。
从时间维度来看,新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP既需要关联起人们对过去文化的记忆与经验,也需要对新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化传统进行当下文化语境的创新表达,以新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP为核心和枢纽来连接历史、创造未来,是驱动新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐创意文化网络的关键。
从接受维度来看,新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP需要感性知觉上的亲和力和理性解读上的信息量,才能获得成功的传播力、影响力和美誉度,从接受维度引领新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP的传播,能够助力新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐成为内容生产的有机体,促进新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐品牌价值、审美体验与文旅溢价的不断提升。
上海新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化是在江南传统文化的基础上,融合近现代工业文明而逐步形成,这使得海派文化既有江南文化的古典与雅致,又有国际大都市的现代与时尚,明显区别于中国其他区域文化。上海要打造新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP,除了注重保护修复优秀历史文化建筑,还要在红色文化、海派文化、江南文化的大背景中挖掘上海生活方式及其文化意蕴。
上海的历史文化街区与生活方式,不仅传承了丰富的文化资源和生活风情,而且洋溢着时代气息和文化创意,比如四川北路一带的街区,这里有红色文化积淀深厚的多伦路,鲁迅、茅盾、郭沫若、叶圣陶等文学巨匠以及丁玲、柔石等左联作家曾在此频繁地进行文学交流;中华艺术大学旧址(左翼美术家联盟总部)、上海艺术剧社旧址、公啡咖啡馆、孔祥熙公馆、白崇禧公馆、汤恩伯公馆等则营造了“海派建筑博物馆”的街区景观。由于电影《酱园弄》的拍摄,四川北路附近的乍浦路也成了网红打卡点,复原了以胜利电影院为核心的富有年代感的上海美学风格,并引入馄饨店、茶楼、旗袍店等店铺,在满足影视拍摄需求的同时,为年轻人创造文旅、休闲消费场景。又比如在衡复地区举办的“复兴艺术节”,其原本的吉祥物“复兴猫”如今已经成为这一街区新的文化标识,艺术节期间,街区会出现很多白色猫的雕塑,由艺术家进行涂抹创作。
新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐不是一次性的成品,需要以可持续发展的理念不断赋予其新的内涵。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐本身既是文化创意的客体,也是文化创意的主体,创意和可持续发展是新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP的核心。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐级别IP的打造,意味着构建新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐级的创意和可持续发展的文化生态。开放性与创新性,既是上海新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化与生俱来的鲜明特质,又是自成一体的独特品味与精神气质。
事实上,基建基础不仅为上海新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化生态打造了架构良好的“硬实力”,而且也为城际文旅资源的融合创造了条件。以新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化IP为抓手,充分利用交通网络等基础设施,从文化体验的维度来串联起包括美术馆博物馆、自然风光、历史建筑、时尚二次元等,是文旅赋能长三角一体化的一种有益探索。试想一下,如果有一天,我们可以选择各种价格层次的丰富便捷的交通方式,花一个星期从上海一路玩到苏州,沿途大小站点都可以成为一个个值得打卡的地方,有四季分明美不胜收的自然景观,有各具特色能够深入体验的生活方式,有类似濑户内海“直岛”那样值得探访的美术馆群,有类似“越后妻有大地艺术祭”那样精彩的文化艺术活动,有特色鲜明的地方美食,有令人爱不释手的地域限定款纪念品,相信这不仅能带动周边地区的旅游产业发展,也会成为长三角一体化高质量发展的题中之义。
(作者为上海社会科学院新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐文化创新研究院执行院长、研究员,上海文化研究中心副主任)
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