新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐

作者 | 倪鹏飞  中国社会科学院长城学者、中国社科院新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐与竞争力研究中心主任

01  网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈，不仅仅是网络技术驱动

最近几年，网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐和新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈成为经济社会发展的重要现象，引起了强烈关注。尤其是2023年的淄博和2024年的哈尔滨，相继在互联网上形成现象级热点，吸引了无数游客前去打卡。

经济学上，网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的出圈涉及以信息产业为基础的网络经济，但又不仅仅是网络经济：从新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐经济的角度来看，新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐因其独特的文化特色、自然景观或者社交媒体的内容营销吸引了广泛的关注，从而成为人们尤其是年轻群体旅游和消费的热门选择。网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐不再只是年轻人心目中的诗和远方，更是当今人们虚拟交互里的段子、热梗和故事创造及传播的流量场。

如何从经济学角度解释网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈？一座新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐通过信息技术发现和营销在地的特色产品，触发新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈、火爆，能够倒逼新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐发展。供给方面来看，新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐首先发现了本地不可移动的物质和文化产品，通过信息的形式表达出来、传达出去。并且新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐还要营销加工这些信息，供大家消费；需求方面来看，网红热梗和它带动的新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐故事产生巨大流量，就会带来多样化需求，聚集外部资源，最终延伸至实际产品的消费。

其中的关键点在于预期的改变。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出名后，外来游客、网络关注带来了多样、好奇和共情的需求偏好释放，导致增长需求多样化。统一发展经济学认为，要素可以通过影响主体的偏好和预期来决定行为。网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈的现象再次证明，供给的创新能够创造需求，促进消费并不只有刺激需求这一条路。

02  网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈，预示“流落时代”未来已来

网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈不仅是在地消费信息快速传播，而且是更大空间尺度上顾客的流动消费和虚拟消费，更是从流量经济时代向“流落时代”转变。需求升级、技术积累、规模经济决定人类已经走过流动分散集聚的“游落时代”、固定分散集聚的“村落时代”、固定集中集聚的“城落时代”，正在走向流动集中集聚的“流落时代”。

与以往的时代不同，在“流落时代”，人口和要素都可以大范围流动，但新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐是不动的，因此异地旅游和流动消费将来会成为主流的趋势。越来越多比例的人会一边工作，一边旅游、休闲和享受，在这个新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐住半个月，在那几个新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐住半个月，充分满足新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐：元化的需求。“四海为家，家万里”将从描述古代少许流落者的迫不得已，变成描述未来多数流落者的心之所向，“此心安处是吾乡”不再是聊以自慰的话语。

“流落时代”的特征在于：首先，需求的多样和好奇，需要人们提供新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐：不可流动的空间产品和服务体验来满足，即所谓“世界这么大，我想去看看”。其次，智能生产技术进步，将会减少劳动人口的劳动时间，并大大增加人生的休憩和生活时间，既包括退休人口增加，也包括在职员工的工作时间减少。当然，目前现实中一些地区和行业仍然存在996的现象，但技术进步的方向必然是减少个别劳动者的劳动时间，而非增加。再次，通讯交互技术使得远距离生产、消费成为可能，通讯交互技术进步使得生产、学习、生活、休憩一体化和远程化；最后，交通通讯技术决定了人们有条件体验更广空间的产品和服务。通讯交互使得人们可以远程虚拟消费各地的不可移动产品和服务，交通交互技术使得人口和物质可以通过高铁、飞机、私家驾车实现远距离、短时间和低成本移动，线下消费变为“用脚投票”，以便捷地开启一场场“说走就走的旅程”。

03  网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈，构建新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐跨越发展的新逻辑

此前，新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐发展的逻辑主要来自：第一，转移当地劳力，乡镇企业，建设小城镇，实现跨越发展。第二，向外招商引资，发展产业，创造财富，实现跨越发展。第三，经营新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐土地，建设新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐，集聚人口，实现跨越发展。第四，改善生活环境，吸引人才，发展产业，实现跨越发展。

而今，网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的出圈构建了一个新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐跨越式发展的新逻辑，即通过营销在地产品，触发新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈，集聚外部资源，倒逼跨越发展。具体方式是：营销在地产品。利用信息交互技术促进信息快速、广泛、便捷。通过社交媒体的参与式传播，完善线下服务，展示新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐独特的元素和特色和资源。通讯技术用于参与式活动，加工、再生和消费在地信息产品；触发新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈。迅速提升新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐整体的知名度和美誉度，突破原有的小圈层，进入大众视野，清晰既有新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐形象，展现新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐潜在优势；倒逼跨越发展。通过媒体传播信息吸引外来顾客、要素和企业，通过媒体聚焦曝光，倒逼本地改善营商、生活和创新环境，让在地消费与新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐建设、招商引智、产业升级协同发展。

这个倒逼机制如果利用得好，就有可能实现全面发展、持久发展。在大众和媒体关注下，如果新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐能够发生改变，整体营商环境就可能会发生翻天覆地的变化。有营商环境的支撑，再挖掘一些新的比较优势或动态的比较优势、个性化的产品，那就有可能实现真正的转型和全面的发展。

04  流落，让所有新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐未来一切皆有可能

与此同时，网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈现象也体现了一种新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐经营的新趋势：过去几十年，新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐经营主要是通过招商引资发展制造业来拉动GDP增长，旅游业则是一种典型的富民不强市的产业，需要的投资往往很大，对GDP的拉动却很小。而最近几年，在传统制造业接近饱和、高新技术行业未能出现重大突破的情况下，把新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐打造成“网红”，带动旅游业发展，成为许多地方政府谋求“弯道超车”的新战略。

现实中，许多网红和出去的新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐发展存在极大的波动性，流量和流落同时给新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐带来机遇与挑战。与众不同让每个空间拥有出圈的机会，每个空间存在自然及人工的差异的在地消费产品，日益增长的多样、好奇需求需要不断扩展在地消费满足，通讯和交通交互技术让人们获得线上和下线便捷的在地消费，不断扩展人们在地消费的空间足迹，也不断缩小在地消费的触点，一顿美食、一场音乐节都可能成为“爆点”。

与此同时，激烈的竞争使每个新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐都面临着出圈的挑战。一方面新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出名既容易了又难了，信息扩散便捷带来信息拥挤，潜在的在地消费信息可以一夜出圈，但又难以脱颖而出；另一方面，出圈具有短期性，信息快速传播导致信息快速消失，现实的在地消费信息可以持续繁荣，但易昙花一现。我们看到都是成为网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的“幸运者”，或者是机缘巧合，或者有背后持久的逻辑支撑，但实际上失败的也许新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐：，内卷和分化更为严重。

05  新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈长红，有限政府责任重大

要让一座网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐从“出圈”变成“长红”，政府的责任非常重大。一方面，经济发展的主体包括家庭、企业和政府，三者相互需求。政府需要税收及要素和提供公共产品和制度文化，家庭需求产品和提供要素，企业需要生产要素和提供私人产品，因此政府、企业、家庭需要相互手拉手；另一方面，在流动的时代，企业或家庭都具有流动性，可以用脚投票。但政府是不动的，是空间的代表。新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐竞争表现为政府竞争，当地政府的公共产品提供，包括基础设施、营商环境、制度、文化，都对新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐发展、新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐更新和新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈起着至关重要的作用。

需要把握三原则：

第一是扬个性，塑造动态比较优势，创造不可移动、不可替代的核心产品，并且不断打造新的产品。此外，还要创造能够引起大众消费共情的产品。第二是打基础，虽然网红新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐出圈具有短期性，但动态比较优势却具有长期性，因此要不断改善轻资产，改善公共服务、营商环境，要创造一流的、安心的配套生活和产业环境。第三是抓关键，除了智能交互和传播技术产品的应用外，还要特别重视洞悉人们偏好的变化，引导预期。

其中，一个值得注意的群体就是网络红人、网络达人，之前做直播带货，现在做文旅。从经济学角度来看，他们实际上是“网红商人”，作为新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐信息加工交换的阶层，是一个非常专业的群体，通过深层次加工制造出网络热梗和共情故事，增加外界对新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐的认同度，进一步拉动消费。未来，这个阶层在流落时代发展中会慢慢独立出来，重要性也将进一步凸显。

* 本文系中国社会科学院长城学者、中国社科院新沙巴体育网_沙巴体育app-篮球欧洲杯投注网址推荐与竞争力研究中心主任倪鹏飞于2024年2月28日在第二届长白山论坛上的主旨发言，刊发时略有增删，已经本人审定。